In einer Studie hat das Marktforschungsunternehmen Kantar jetzt festgestellt, das Konsumenten Werbung auf Offline-Kanälen besser annehmen und für vertrauenswürdiger halten. Die Werbung wird außerdem weniger aufdringlich und als hochwertiger wahrgenommen. Auf Online-Kanälen schneiden TikTok und Instagram in Sachen Werbeakzeptanz am Besten ab. Obwohl viele Unternehmen YouTube als Werbekanal deutlich bevorzugen, wird Werbung auf TikTok und Instagram aus Sicht der Kunden positiver angenommen.
Auf Platz 1 des „Global Ad Equity Ranking“, also die Einstellung der Konsumenten zu Werbung, liegt übrigens die klassische Werbung auf der Kinoleinwand.